Với vai trò đầu tàu trong hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch, Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch Quảng Bình đã tích cực tham gia chương trình hợp tác liên kết vùng, đẩy mạnh triển khai quảng bá tại các thị trường khách trọng điểm trong nước và quốc tế theo hướng chuyên nghiệp thông qua nhiều nội dung hoạt động phong phú, đa dạng như: Ngày hội Du lịch thành phố Hồ Chí Minh, VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh, BMTM Đà Nẵng... Bên cạnh đó, đơn vị cũng liên kết với các tỉnh khu vực Bắc miền Trung, bao gồm Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh để quảng bá điểm đến tại một số sự kiện lớn nhằm giới thiệu những sản phẩm độc đáo của địa phương đến với du khách; tổ chức khảo sát điểm đến, hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh bạn, quảng bá trên các phương tiện truyền thông và tạp chí chuyên ngành, phối hợp với thành phố Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Lào Cai, Nghệ An, Hà Tĩnh, Đà Nẵng… để quảng bá hình ảnh điểm đến du lịch, trao đổi, chia sẻ và cung cấp thông tin về hoạt động du lịch giữa các địa phương. Đặc biệt, Trung tâm cũng phối hợp với các đoàn làm phim trong nước và nước ngoài thực hiện các chương trình phim quảng bá về du lịch của tỉnh, giới thiệu về văn hóa, danh lam thắng cảnh, hệ thống hang động, sản phẩm du lịch, ẩm thực đặc trưng của tỉnh.

Quảng bá Du lịch Quảng Bình tại Hội chợ du lịch quốc tế BMTM – Đà Nẵng 2016

Cùng với đó, đơn vị chủ động vận hành và nâng cấp Trang Thông tin điện tử du lịch của tỉnh (quangbinhtourism.vn) với hai ngôn ngữ tiếng Anh và tiếng Việt có nội dung phong phú, hình ảnh đẹp, thường xuyên viết, cập nhật các tin, bài có chất lượng về hoạt động du lịch, thu hút hàng trăm nghìn lượt truy cập mỗi năm; xây dựng, phát hành các ấn phẩm du lịch có chất lượng cao như Cẩm nang du lịch Quảng Bình, sách “Khám phá Quảng Bình”, bản đồ du lịch Quảng Bình, thành phố Đồng Hới, các tờ rơi, tập gấp, túi đựng ấn phẩm du lịch, video về du lịch Quảng Bình phục vụ công tác quảng bá xúc tiến du lịch... Mặt khác, Trung tâm còn cung cấp miễn phí các ấn phẩm du lịch cho đơn vị, doanh nghiệp hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh, đồng thời phối hợp với Sở Du lịch Hà Nội, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch thành phố Hà Nội phát miễn phí ấn phẩm du lịch (sách hướng dẫn du lịch, bản đồ, đĩa DVD, sách mỏng Phong Nha - Kẻ Bàng, các tập gấp, tờ rơi…) tại các quầy thông tin du lịch như nhà ga T1 và T2 sân bay quốc tế Nội Bài, trung tâm thành phố Hà Nội phục vụ khách du lịch.

Bên cạnh đó, Trung tâm còn đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá du lịch trên các tạp chí, CổngThông tin điện tử của tỉnh, Trang Thông tin điện tử tổng hợp của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đặc biệt là thực hiện các chuyên đề về quảng bá du lịch trên Tạp chí Du lịch Việt Nam…; cung cấp các thông tin, hình ảnh cho Tổng cục Du lịch Việt Nam tham gia các triển lãm, hội chợ và các sự kiện du lịch ở nước ngoài, đồng thời triển khai hoạt động đường dây nóng du lịch nhằm cung cấp thông tin, giải đáp thắc mắc của du khách.

Thời gian qua, nhiều địa danh nổi tiếng của Quảng Bình đã được các tổ chức, tạp chí uy tín trong nước và quốc tế vinh danh như: Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng được Unesco công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới lần thứ 2 (năm 2015); biển Nhật Lệ lọt vào Top 10 bãi biển đẹp nhất Việt Nam; đặc biệt hang Sơn Đoòng liên tục xuất hiện trên các chuyên trang du lịch và kênh truyền hình nổi tiếng Global Grasshopper, Huffington Post, Đài Truyền hình ABC (Hoa Kỳ).

Đó cũng là tiền đề để thu hút đoàn làm phim “Kong: Skull Island” của Hãng phim Legendary Pictures đến từ kinh đô điện ảnh Hollywood chọn một số địa danh gồm: Đèo Đá Đẽo nằm trên đường Hồ Chí Minh, hang Tú Làn, hang Chuột ở xã Tân Hóa, hồ Yên Phú ở xã Trung Hóa của huyện Minh Hóa (cùng với Vịnh Hạ Long, Ninh Bình) làm bối cảnh chính cho siêu phẩm điện ảnh này. Đây là hình thức quảng bá vô cùng hiệu quả nếu ngành Du lịch biết khai thác và nắm bắt được cơ hội, bởi hiệu ứng của điện ảnh mang lại vô cùng to lớn, nhiều quốc gia trên thế giới đã thu hút được lượng khách khổng lồ thông qua kênh quảng bá này.

Vừa qua, sự kiện đoàn đại sứ của 07 nước Argentina, Thụy Điển, Ý, Anh, Úc, Séc, Trợ lý Ngoại trưởng Mỹ, Á hậu Dương Trương Thiên Lý do ông Phạm Sanh Châu, Vụ trưởng Vụ Văn hóa đối ngoại và Unesco (Bộ Ngoại giao) làm trưởng đoàn chinh phục thành công hang Sơn Đoòng đã gây được tiếng vang lớn và thu hút đông đảo sự chú ý của dư luận trong nước, quốc tế, có tác động không nhỏ đến việc quảng bá, xúc tiến hình ảnh du lịch, mời gọi các nhà đầu tư trong nước, quốc tế đến với Quảng Bình.

Tuy vậy, bên cạnh những kết quả đạt được, công tác xúc tiến quảng bá du lịch vẫn gặp nhiều khó khăn. Nguồn kinh phí phục vụ cho các công tác xúc tiến quảng bá còn hạn chế nên ảnh hưởng đến hiệu quả các hoạt động, nhất là khó khăn trong việc tìm kiếm và phát triển thị trường khách nội địa, quốc tế; công tác xúc tiến quảng bá còn dàn trải, chồng chéo chưa tập trung; sự phối hợp giữa các cấp, các ngành, doanh nghiệp kinh doanh du lịch với cơ quan quản lý Nhà nước chưa được gắn kết; các nguồn lực chưa được tập trung để chia sẻ trách nhiệm trong công tác xúc tiến quảng bá, còn nhiều doanh nghiệp kinh doanh du lịch yếu trong khâu tổ chức hoạt động, ngại tốn kém nên có tâm lý ỷ lại các hoạt động quảng bá hình ảnh doanh nghiệp cho các cơ quan quản lý Nhà nước nên chưa phát huy được nguồn lực xã hội hóa, đặc biệt là nguồn lực từ các doanh nghiệp du lịch; cơ sở vật chất, kỹ thuật, hạ tầng du lịch của tỉnh còn hạn chế nên ít nhiều cũng ảnh hưởng đến quảng bá hình ảnh du lịch Quảng Bình đến với du khách.

Nghị quyết của Đại hội Đảng bộ tỉnh đã xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, “Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Quảng Bình đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025” là căn cứ cho đầu tư phát triển các sản phẩm du lịch nhằm khai thác có hiệu quả những tiềm năng du lịch của địa phương. Để công tác xúc tiến quảng bá du lịch đạt hiệu quả tốt hơn trong thời kỳ mới, các cấp, các ngành và địa phương cần triển khai thực hiện tốt kế hoạch xúc tiến, mở rộng quảng bá du lịch, dịch vụ của tỉnh; đổi mới nội dung và hình thức xúc tiến, quảng bá du lịch; tăng cường tham gia sự kiện du lịch lớn, hội chợ, hội thảo về du lịch trong và ngoài nước; tiếp tục nâng cao trình độ nguồn nhân lực du lịch, hoàn thiện cơ sở hạ tầng, dịch vụ du lịch, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách…

Thời gian tới, ngoài các chính sách ưu đãi giá cả dịch vụ, hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch cần được chú trọng đẩy mạnh hơn nữa để hoàn thành mục tiêu đề ra; huy động sự ủng hộ và chung tay của các đơn vị, doanh nghiệp, sự quan tâm chỉ đạo của các cấp, các ngành, góp phần đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, quảng bá cả bề rộng và chiều sâu, để hình ảnh du lịch Quảng Bình luôn là điểm đến thân thiện, hấp dẫn và an toàn trong mắt du khách.

Lương Công Thành (Trung tâm TTXTDL Quảng Bình)